Implementasi Customer Relationship Management (CRM) di Atria Hotel Malang

Abstrak

Atria Hotel Malang adalah salah satu hotel bintang empat yang terletak di Kota Malang, tepatnya berada di jantung kota Malang. Pihak manajemen hotel perlu menerapkan strategi pemasaran berupa Customer Relationship Management (CRM) untuk menciptakan kepuasan pelanggan terhadap pelayanan yang diberikan. Dalam melaksanakan strategi CRM, ada empat implementasi untuk menciptakan dan mengelola hubungan dengan pelanggan, yaitu: (1) identifikasi; (2) diferensiasi; (3) interaksi; (4) Customize. Metode penelitian yang digunakan peneliti adalah metode penelitian kualitatif. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa Implementasi Customer Relationship Management (CRM) pada sales and marketing department dalam memelihara dan menjaga hubungan baik dengan pelanggan sudah dilaksanakan dengan baik dalam pengembangan brand awareness kepada publik, namun dalam penerapan customer relationship management masih belum dilakukan secara efektif karena masih terdapat banyak database pelanggan pada corporate segment yang menumpuk dan tidak valid lagi akibat dari pengelolaan hubungan yang tidak merata kepada pelanggan. Atria Hotel Malang memerlukan ide yang kreatif dan inovatif di setiap tahunnya agar mampu meningkatkan kualitas produk dan citra perusahaan di hadapan konsumen.